Salut, c’est Antoine ipse👋
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Comprendre ce qu’est Substack
1: Un truc très cher qu’on obtient gratuitement
Faire tourner une plateforme comme Substack coûte une fortune. Des 10aines de millions d’investissement sans aucune garantie de réussite au final, dans ce monde saturé des réseaux sociaux.
Et pourtant la plateforme nous fournit gratuitement:
des services de très haute qualité
des nouvelles fonctionnalités régulièrement
une “scalabilité” quasi infinie (ça c’est vraiment fou !)
J’ai personnellement utilisé un tas de services en ligne pour faire ce que je fais avec Substack.
Il s’agit vraiment d’un “tas” de services au lieu d’une seule plateforme (de l’ordre de 6-7 différents), ce qui complexifie énormément l’usage.
Et en outre les coûts pour une liste e-mail de quelques centaines de mails est vite de l’ordre de 200-300€ par mois.
Alors si ta liste e-mail est de quelques 10aines de milliers, les coûts d’envoi, de publication, de système de paiement, d’automatisation et autres services tiers dépasse facilement les 1000€ par mois.
Tout ça Substack nous l’offre gratos. (Et tu remarqueras qu’a ce stade il n’y a pas de pub pour 99% des créateurs et des lecteurs)
2: En tant que créateur nous sommes des invités
Et tant qu’utilisateur-créateur sur Substack, nous ne sommes pas “chez nous”. Nous sommes des invités, pas les propriétaires de la plateforme.
A tout moment la maîtresse de maison peut décider de nous faire partir ou nous demander une contre-partie pour rester et profiter du confort de sa maison.
Et nous forcer à produire selon ses critères par exemple.
Quand tu vas chez quelqu’un, j’imagine que tu apportes des fleurs et qu’au minimum tu essuies tes pieds sur le paillasson avant d’entrer.
Sur Substack, c’est pareil. Pour te mettre en avant la plateforme a besoin de comprendre que tu lui apportes ce qu’elle recherche.
3: Comment Substack gagne de l’argent
Je sais c’est choquant.
Substack est une entreprise qui vise la rentabilité.
Alors comment la plateforme gagne-t-elle de l’argent ?
Actuellement Substack gagne de l’argent quant tu gagnes de l’argent.
Ce qui nous amène à l’erreur n°1 des créateurs que je vois se lancer sur Substack en langue française.
L’erreur n°1: ne pas activer l’abonnement payant
Pour que Substack gagne de l’argent, il faut que tu gagnes de l’argent à travers tes abonnements.
(Il y a d’autres moyens de monétiser sa newsletter que l’abonnement payant, mais ce n’est pas le sujet ici)
Tu n’es pas obligé de rendre tout payant.
Tu n’es pas obligé de gagner beaucoup d’argent.
Tu n’es pas obligé de rendre certains n° de ta newsletter totalement payants.
Tu n’es pas obligé de limiter la valeur que tu veux transmettre à tes abonnés gratuits.
J’ai détaillé ici quelques méthodes possibles
Donner la valeur gratuitement tout en monétisant quand même
Quelques idées:
proposer un abonnement de soutien, totalement volontaire (concerne le caritatif, l’action politique ou meta-politique, le media grand public d’intérêt commun, etc)
Personnellement je suis pas fan de ce truc. Mais dans certaines situation pourquoi pas.
proposer de pouvoir échanger avec toi seulement aux abonnés payants (valable si tu as une petite notoriété)
fournir des avant premières de tes écrits aux fans (valable si tu suscite de l’engouement)
Etc.
Passe à l’action
Allez maintenant il faut passer à l’action:
1: Détermine quel type d’abonnement payant tu veux proposer
2: Active les options sur Substack. La partie Substack sera globalement facile.
Mais il va falloir que tu connectes un compte Stripe à ton compte Substack. Et donc que tu crées un compte Stripe si tu n’en as pas. Et ça c’est plus long et parfois un peu douloureux. Courage !
Sur ce chemin, tu risques d’avoir des blocages ou de te poser des questions.
Fais-toi aider !
(Je réponds gratuitement aux questions des abonnés de la Newsletter Corp sur ce sujet dans les 7 prochains jours.)
Allez c’est parti !
C’est tout pour aujourd’hui !
✍🏻 Ecrit sans IA et éventuellement avec des fautes d’orthographe.
A qui transférer ce mail: A un créateur Substack qui n’a pas activé d’abonnement payant